网货品牌

“网货品牌”基本解释

　　网货品牌是指是以网络为销售中心，利用网络而打造成的一个品牌。由于网络零售渠道的先进性，一模一样的两件商品，“网货”往往比“线下货”要便宜很多;另外，由于网络营销渠道的低成本性，网货品牌的商品性价比也远远高于传统品牌。

　　网货品牌-现状背景

　　外贸转内销转出的网货奇迹——歌瑞尔

　　经过十年(1999年—2009年)来电子商务在中国的耕耘，网购市场呈现出三大趋势。“网货”加速品牌化，网货成为2009年网购市场的消费焦点，这其中既包括歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

　　“主流品牌”网销化，经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。其中既包括联想、宝洁、优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李宁等国内著名品牌。“主流消费”网购化，据数据显示，2009年年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是2008年全年的两倍以上。家居日用类商品2009年上半年首次登上销售排行榜第一名，和2008年年底相比跃升了3个位次。

　　网货品牌-类别

　　目前(指2009年)的网货品牌主要有三种类型：一类是专供外贸的制造企业开始转型自主品牌;例如：淘宝网上的毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身，就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂，通过网络零售渠道，“飘飘龙”成功变身自主品牌。

　　另一类网货品牌的典型是，完全立足渠道终端，打造独立网货品牌的商家。例如：家具网货品牌“美亿佳”最初从个体网店经营家具DIY开始，到注册成立“美亿佳”公司，再到申请“美亿佳”商标，仅仅用了三个月时间。

　　第三类是传统品牌的转型，或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如：妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”，华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”。

　　网货品牌-火热原因

　　“网货”是时下广大中国网民们对网络零售渠道销售的商品的统称。由于网络零售渠道的先进性，一模一样的两件商品，“网货”往往比“线下货”要便宜很多;另外，由于网络营销渠道的低成本性，网货新兴品牌的商品性价比也远远高于传统品牌。由于网络购物压缩了渠道、仓储等成本，价格优势明显;同时网络购物又节省了时间和其他购物成本，成为人们渡过“冬天”的首选购物模式。

　　网货品牌-代表平台

　　淘宝网是C2C时代的开端

　　阿里巴巴(Alibaba.com)是全球企业间(B2B)电子商务最好的品牌之一，是目前(指2009年)全球最大网上交易市场和商务交流社区之一。阿里巴巴成立于1998年年末，总部设在杭州市区，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支。

　　淘宝网，亚太最大网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群;2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占有中国C2C市场70%以上市的场份额，消费者间市场占据了80%以上的市场份额。

　　网货品牌-未来发展

　　目前(2009年)，中国社会经济正处于从制造型向商业型转型的历史阶段，加上2008年欧美金融危机加强了中国企业转型的迫切性。导致制造强、营销弱的中国企业在急剧的转型期中，没有能力快速适应，不得不继续血拼价格维持代工业务，或者经营一些“山寨”商品，一些企业甚至铤而走险，制作假冒品牌的商品。

　　帮助这些企业在转型期实现过渡，解决外贸大国转型期的经济不稳定因素，以及因此带来的供需不平衡、失业等社会问题，已经成为政府与社会的核心关注点之一。鼓励网货是缓解制造大国转型之痛的有效途径，大力发展服务业，特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电子商务服务业，优化产业结构，提高国民经济运行效率与质量，是党中央、国务院作出的重大战略举措。